Продвижение и реклама в сети

При построении маркетинговой коммуникации в арсенале специалистов есть целый ряд инструментов. Их выбор и применение зависят, в первую очередь, от целей и задач коммуникации. Основными инструментами продвижения в Интернет являются: баннерная реклама, продвижение в социальных медиа, поисковое продвижение, контекстная реклама. Их использование позволяет реализовывать две группы маркетинговых функций: коммуникативные функции (увеличение узнаваемости товара/услуг, информирование потребителей, повышение лояльности, вывод нового продукта и пр.) и функции продаж (увеличение продаж, стимулирование сбыта).

При планировании рекламной активности в Сети необходимо грамотно сопоставлять инструмент Интернет-маркетинга с его функцией. Это позволяет верно построить коммуникацию, добиться поставленных целей, а также правильно оценить реализованную рекламную кампанию.

Приведённая схема условно позволяет соотнести инструменты Интернет-маркетинга с выполняемой функцией. Например, из неё видно, что баннерная реклама больше ориентирована на коммуникативные функции и плохо подходит для реализации продажных функций, в то время как контекстная реклама, наоборот, лучше реализует функции продаж и имеет слабую эффективность для реализации коммуникативных функций.

Предварительная заявка